「氷結」の次はハイボール…キリンが新ブランド

 ぐるめ

　キリンビールは２５日、低アルコール飲料の新ブランド「世界のハイボール」を２０１０年２月に発売すると発表した。

　若者のビール離れが進む中、ウイスキーなど蒸留酒を炭酸飲料で割ったハイボールを缶酎ハイ首位の「氷結」に続く人気ブランドに育てたい考えだ。

　第一弾は「樽(たる)熟ウイスキーソーダ」と「樽熟シェリーソーダ」。ブランデーなどを使った商品の投入も検討する。

　ビール類飲料の市場縮小に対し、低アルコール飲料は１０年間で約２・５倍に増え、さらに成長が見込まれる。キリンとの統合交渉を進めるサントリーは昨秋からウイスキーのハイボール販売に力を入れる。

　キリンは「ライバルとして刺激し合いたい」（佐藤章・マーケティング部長）とサントリーを追撃する構えだ。

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