自社製ハーブで肌キレイ／長野

アルペンローゼ（化粧品製造、長野県大町市）

１９８９年設立。売上高７億３３００万円（２０１０年４月期）。庭園は１人８００円で一般公開（４〜１１月、予約制）しており、１日平均１００人が訪れている。

　北アルプスを望む工業団地に工場を構え、約１万１０００平方メートルの庭園には、４００種類の花が咲く。１９９６年に発売したハーブエキスやエッセンシャルオイル（精油）を使ったアロマセラピー化粧品「ラ・カスタ」が、女性に大人気だ。

　シャンプーや洗顔料、ボディーソープなど約６０点をそろえる。全製品にエキスが含まれるハーブ「エキナセア」は自社栽培で、地下１２０メートルからくみ上げた北アルプスの雪解け水を使うこだわりようだ。シャンプー（３００ミリ・リットル）は２０００円程度という高級品だが、豊かな香りと髪や肌へのなじみやすさが評判で、最近３年間の販売額は前年比３割増が続いている。

　元々、業務用シャンプーの製造を手がけ、日本でいち早くエッセンシャルオイルの輸入販売を始めた。ライバル業者の製品と差別化するために３年間かけて開発したのが、「ラ・カスタ」だ。デパートなどで無料の試供品を配り、口コミで高評が広まった。

　宮沢豊次社長（６１）は、「拡大は急がず、ブランドイメージを大切にしていく」と着実な展開を描いている。（長野支局　香取直武）