嫌いな言葉は「キラーコンテンツ」　土屋敏男・第２日本テレビ“商店会長”に聞く

土屋　敏男（つちや　としお） 　1956年、静岡県生まれ。一橋大学卒業後、79年、日本テレビ入社。「電波少年」シリーズでは「Ｔ部長」として登場。編成部長などを経て、コンテンツ事業局次長兼「第２日本テレビ」事業本部ＶＯＤ事業部長

　日本テレビが昨年１０月に始めたインターネット向け映像配信サービス「第２日本テレビ」。仮想の商店街に見立てたサイト内では、「電波少年」「はじめてのおつかい」といった人気番組のバックナンバーや、スタジオジブリが選んだ短編作品などが楽しめる。「放送と通信の融合」が声高に叫ばれる中、仕掛け人の視線はどこに向かっているのか。“商店会長”を務める土屋敏男さんに聞いた。（依田謙一）

――年末に会員数が１５万人を突破したそうですね。

土屋　正直、これがどういう数字なのかまだ分かっていない（笑）。多いんでしょうかね。

――根っからのテレビ屋である土屋さんが、なぜインターネットで映像配信を始めたのですか。

土屋　きっかけは一昨年、「ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！！」のＤＶＤシリーズが合わせて１００万枚も売れたと聞いたこと。お金を払って観たいという人がそれだけいたことが驚きだった。そこで思いついたのが、観たい番組を好きな時に観られるビデオ・オン・デマンド（ＶＯＤ）方式で松本人志の新作コントを作れないかということ。コントって必ずしも万人受けするものばかりではないので、意外とテレビ向きじゃない。たとえ１００万人が面白いと思ってくれても、視聴率だと１％でしかない。でも、インターネットで１００万人が見たらすごいことでしょう。その人たちに１００円ずつ払ってもらえたら面白いと思ったんです。

――土屋さんはインターネットをやらなそうなイメージが……。

土屋　確かにそうですね。でも、「ここでしか観られない」というものをちゃんと作っていけそうだという魅力は感じています。かつてＴＢＳ、フジテレビ、テレビ朝日がやった映像配信サービス「トレソーラ」がうまくいかなかった理由の一つは、「昔の番組が観られますよ」ということだけだったからだと思う。地上波テレビで観られないものという視点がもっとないといけない。

――「第２日テレ」はインターネット上のテレビ局ではありませんか。

土屋　違いますね。よく無料視聴サービスの「ＧｙａＯ」と比較されますが、明らかに手法が違うし、目指しているものも違う。「ＧｙａＯ」は広い層を対象にインターネットでテレビをやろうという立場だと思いますが、「第２日テレ」のターゲットはもっと多様化した狭い層です。

――広く浅くを求める必要はない、と。

土屋　「広く」とセットになるのは必ずしも「浅く」ではないですよ。このサービスにとって大事なのは、広くなくてもいいから「深い」かどうか。

――そういう特色がよく出ているコーナーは。

土屋　岡本太郎さんを様々な角度から映像で体感する「爆発屋　岡本太郎大博覧会」や「スタジオジブリセレクトショップ」が入った「ショートフィルム屋」でしょうか。いずれも作家性が強く、単に並べただけではなかなか視聴してもらえませんが、誰かに薦められることで、今まで接点を持つことがなかった世界に触れる動機づけができる。作家性が強い＝マニア向けではないんです。いい例が宮崎駿さんですよ。

――なぜですか。

土屋　この前、ジブリの鈴木敏夫プロデューサーに「『ハウルの動く城』は面白かったですか」と聞かれてドキッとした。作家性を全面に出したことで難解な部分も多かったし、正直、「何だろう、これは」と戸惑った。きっと僕だけじゃなく、子どもからお婆さんまで、皆がそれぞれに「分からない」と思っていたでしょう。でも不思議なことに、最終的にはたくさんの人が「面白かった」と感じている。これが大切だと思う。以前テレビで高畑勲さんとロシアのアニメーション作家ユーリー・ノルシュテインさんが禅問答のように難解な対談しているのを観た時も、同じような感覚だった。そういう「分からないけど面白い」の先には、宮崎さんが、高畑さんが、鈴木さんが好きだという作品があるはずで、それを「スタジオジブリセレクトショップ」で紹介できればと思いました。

「第２日本テレビ」のサイトイメージ

――知らない作家の作品でも、一度観たら好きになるかも知れない。

土屋　テレビには「分からないことは悪いことだ」というルールがありますが、そうじゃないものの面白さを広めたい。むしろ「何だか分からないけどやりたかった」という作家と観客の関係を追求したいんです。ジブリが推薦した作品を観た若者が、それをきっかけに自分の世界が広がって、素晴らしいアニメーションを作るかも知れないじゃないですか。

――つまり「第２日テレ」は、一種の「出会い系サイト」でもある。

土屋　メディアと呼ばれるものは、新聞もテレビも基本的に出会い系サイトですよ。「この記事はよかった」とか「この番組はたまらない」と、日々新しい出会いがあるわけですから。

――鈴木プロデューサーはインターネットに対してまだまだ懐疑的であるように見えますが、「スタジオジブリセレクトショップ」の提案には抵抗なくＯＫでしたか。

土屋　こちらの趣旨を理解していただき、すぐに了承していただきました。番組ゲストにも来ていただきましたしね。(次ページへ続く)