米「ダンスアイドル」宣伝戦略　動画投稿サイトを活用

ミニ日本版　参加者を募集　ＣＳ・ＦＯＸ

　ＣＳ放送のＦＯＸは、動画投稿サイト「ＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）日本版」（ｈｔｔｐ：／／ｊｐ．ｙｏｕｔｕｂｅ．ｃｏｍ／）を使ったダンスオーディションを２９日から開始する。１０月から始まる人気番組「アメリカン・ダンスアイドル」を盛り上げるためのユニークな宣伝戦略だ。　（旗本浩二）

　ＦＯＸの「アメリカン・ダンスアイドル」は、Ｎｏ．１ダンサーを発掘すべく全米で繰り広げられるオーディションの模様を伝える人気ドキュメンタリーバラエティー。Ｎｏ．１歌手を誕生させる番組として全米で人気を呼んだ「アメリカン・アイドル」のダンス版だ。

　「アメリカン・ダンスアイドル」では、１２週間にわたって参加者に課題が提示され、番組を見た視聴者の電話投票数で次週に進めるか否かを決定。今月中旬に終了した第３シリーズは高視聴率を稼ぎ、日本では１０月２８日から同シリーズ全２２回が放送される。

　ＦＯＸを日本で運営するニューズ・ブロードキャスティング・ジャパンでは、ストリートダンスから社交ダンスまで最近のブームを踏まえ、「アメリカン・ダンスアイドル」の効果的な宣伝手法を模索していた。

　そんな折、同局を含む多チャンネル事業を展開するスカイパーフェクＴＶ（スカパー）が今年６月、ユーチューブの親会社であるＧｏｏｇｌｅ（グーグル）とパートナー契約を締結。新設された同サイト日本版に「パートナーページ」が設けられた。

　ユーチューブは、７月だけでも、日本の家庭から約１３００万人（ネットレイティングス調べ）がアクセスする人気ぶり。スカパーのパートナーページでは現在、２０チャンネル以上の宣伝映像が配信されており、いずれも好調なアクセス数を記録している。そこでニューズ社はこのページの活用を検討。番組そのものの配信は著作権などの権利処理が面倒なため、同サイト向けの専用動画として「アメリカン・ダンスアイドル」の趣向を応用した「ジャパン・ダンスアイドル」を企画、参加者を募っている。

　参加希望者は、同サイトまたはスカパーの動画投稿サイト（ｈｔｔｐ：／／ｓｐｂｂ．ｊｐ／）から応募する。投稿された動画を事務局で予備審査後、９月中旬、ユーチューブ日本版のパートナーページに設けた特集ページに掲載。利用者のクリック数とダンスユニット・ＴＲＦら審査員の評価を基に来年１月、優勝者を決める。

　審査過程は「アメリカン・ダンスアイドル」放送時にミニ番組として紹介。優勝者は米国版の審査員から指導を受けるほか、「ジャパン・ダンスアイドル」のドキュメンタリー番組化も検討している。ニューズ社は、「ダンスは幅広く何でも良い。ユーチューブを介してテレビ出演の機会が生まれるところがミソ」と参加を呼びかけている。