経済情報バラエティーが人気　

１０月２１日の「がっちりマンデー！！」。アットホームな雰囲気でキリンビールの三宅占二社長（右）を、加藤浩次（中央）と進藤晶子（左）がインタビュー

親しみやすい「味付け」　社長インタビューに笑いも

　経済を切り口に、娯楽性も意識した情報バラエティー番組がジワジワ人気を広げている。企業トップにインタビューしたり、クイズ形式で親しみやすさを打ち出したりと、視聴者の求めに応じて“味付け”にも工夫がうかがえる。（川辺隆司）

■早朝でも高視聴率

　日曜朝７時３０分から放送しているＴＢＳ系の経済バラエティー番組「がっちりマンデー！！」。１０月２１日には、市場占有率のトップ奪回に挑むキリンビールの三宅占二社長をゲストに迎え、過去最高となる１２・１％の平均視聴率を獲得した。この時間帯としては、かなりの好成績だ。

　「元々我々はバラエティー番組のスタッフなんですよ」と、ＴＢＳの吉田裕二プロデューサー。「経済をやさしく教えてくれる番組を、自分が見てみたい」というのが企画の動機だったという。お笑いタレントの加藤浩次らが司会を務め、硬くなりがちなインタビューに笑いを盛り込む。

　番組の前身である「儲（もう）かりマンデー！！」がスタートしたのは２００４年４月。当初の視聴率は４％台だったが、最近では１０％前後と好調だ。「企業にはそれぞれの社風があって面白い。ジャーナリスティックな視点とは一味違う番組作りが、徐々に支持されるようになったのでは」と、吉田プロデューサーは話す。

■「硬派系」も健闘　

　やはり企業トップをスタジオに招くトーク番組、テレビ東京系の「カンブリア宮殿」（月曜午後１０・００）も、当初は３％台前半だった視聴率が、最近では５％前後に成長した。

　「ビジネスマンが参考にできるノウハウを伝える番組を」と昨年４月にスタート。インタビュアーは、経済に強い作家の村上龍とタレントの小池栄子。バラエティー的要素とドキュメンタリーを融合させ、内容も硬派寄りで、「視聴率優先ではなく、質を確保した番組作りをしたい」（福田一平プロデューサー）。

　テレビ東京では、１９８８年から経済ニュースを中心にした「ワールドビジネスサテライト」（月〜金曜午後１１・００）、２００２年から経済ドキュメンタリー「ガイアの夜明け」（火曜午後１０・００）を始めており、それぞれ「この２、３年、視聴率が伸びている」（テレビ東京）。

　「がっちりマンデー！！」も「カンブリア宮殿」も、当初は男性ビジネスマンを主な視聴者と想定していたが、Ｆ２（３５〜４９歳の女性）、Ｆ３（５０歳以上の女性）層にも支持を広げたことが、視聴率上昇の原動力になっているという。

■クイズで楽しく

　一方、日本テレビ系の「週刊オリラジ経済白書」（火曜午後９・００）はグッとくだけた内容で、司会のオリエンタルラジオとゲストによるトークを織り交ぜ、クイズを出題する形式。

　人気企画「あのお店はなぜつぶれないのか」では、一見閑古鳥が鳴いている楽器店や文房具店の意外な収入源を紹介。激安のカラクリを解明したり、銀行員を装った詐欺などの手口を取り上げる企画もある。

　平均視聴率は１０％前後。ゴールデンタイムとしてはもう一つだが、「お金」をテーマに楽しく見せようとする意欲がうかがえる。