東アジア…ドラマ事情（上）

「韓流」世界へ売り込み

　「ビデオやＤＶＤ販売全体が伸び悩む中、韓国ドラマは安定した収益が確保できるコンテンツ。ブームは去ったどころか、買い付け額は一律に高騰しています」

　昨年、韓国のラブコメディードラマ「宮（クン）」のＤＶＤをヒットさせた映画配給会社・ＳＰＯの桜井由紀マーケティング部長は断言する。

　韓国ドラマがブームになったのは、ＮＨＫ衛星第２で「冬のソナタ」が放送された２００３年ごろから。以来、人気は衰えない。大手ビデオレンタルチェーンのＴＳＵＴＡＹＡでは、今年１月と２月に韓国ドラマのレンタル数が過去最高を記録した。

　「冬ソナ」が地上波（ＮＨＫ総合）で始まった０４年４月にはわずか数本だった韓国ドラマは、現在約３００作品に増え、売り上げは約７倍にも達した。中高年女性ファン層に加え、２０〜３０代の女性や、男性層にまでファン層が拡大し、「韓国ドラマは一過性のブームではなく、ジャンルとして定着した」（ＴＳＵＴＡＹＡ広報室）という。

　韓国ドラマを最大の目玉商品にする放送局も新作探しに躍起。ＣＳ放送「アジアドラマチックＴＶ★Ｓｏ―ｎｅｔ」では今月から、韓国のケーブルテレビ局が制作した性クリニックが舞台の歴史サスペンス「シークレット・ルーム」の放送を開始した。

　一方、日本の韓流ブームは、韓国のドラマ制作現場にも影響を与えてきた。日本で注目されたスターを中心に、俳優陣の出演料は急騰。スタッフの給料も上がったため、「放送局から支出される金額はほとんど変わらないのに、ドラマ制作全体にかかる総制作費は２〜３倍、場合によっては５〜６倍にまで高騰している」と、制作を手がけるプロダクション関係者は打ち明ける。日本を中心とするアジア各国からの収入で、ドラマ制作は支えられている。

　こうした中、プロダクションは放送権を販売することで、制作資金の回収をめざしている。その一例が、ＮＨＫ総合で放送が始まったペ・ヨンジュン主演の歴史ドラマ「太王四神記」だ。この作品では、制作プロダクションと投資会社が特殊目的会社を共同で設立。海外から投資を募って制作した上で、各国のテレビ局などに放送権やＤＶＤ化権を販売する。

　キム・ジョンハク監督は「韓国国内の市場だけでは制作費の回収が難しいので、最初から日本や東南アジア、中国などを市場に入れることを考えていた。世界で見られるように、娯楽的な要素やＣＧを使ったファンタジー性を加えた」と強調。「今後も、世界への販売を視野に入れた作品は増えてくる」と語る。

　桜井マーケティング部長も「企画やキャストが決まった段階でドラマを販売するなど、韓国側も日本のビジネスを学んで提案の仕方を変えてきている」と指摘する。日本の需要に韓国側の供給がうまく合致し、韓国ドラマの勢いは衰える気配を見せない。

　アジアの放送作家たちが意見交換する「東アジア放送作家カンファレンス」が６月、福岡と長崎の両県で開かれる。東アジアのドラマ事情について、３回に分け報告する。