ＷＯＷＯＷ「渋谷ステーション」

情報番組を公開生放送

「ザ・プライムショー」には毎回、視聴者も数人招待される。ホスト役のジョン・カビラやゲストらとわずか数メートルの距離で、生放送を見学することができる

　東京・ＪＲ渋谷駅から公園通りの坂を上った渋谷区役所の手前に、ＷＯＷＯＷの「渋谷ステーション」はある。（大木隆士）

　ここでは月〜金曜午後６時５５分から、無料番組の「ザ・プライムショー」（ＷＯＷＯＷプライム）を生放送している。ゲストを目当てに、ガラス張りのスタジオ前に観客が集まっている。若者への情報発信拠点にという狙いだが、果たして、渋谷の新名所になれるだろうか。

　２日のゲストは、ＮＨＫ大河ドラマ「龍馬伝」にも出演した若手人気俳優・佐藤健。寒さに耐えつつ女性ファンが、スタジオ前の歩道に何重にも張り付いていた。これまでで最高の約１５０人が集まった。

ゲストの佐藤健を見ようと、「渋谷ステーション」前には大勢のファンが詰めかけた

　放送が始まり、佐藤が登場すると一気に盛り上がった。何とかスタジオ内をのぞこうと、ファンはあちこち動き回る。佐藤がガラス壁に近づき手を振ると、大きな歓声が起きた。

　「ザ・プライムショー」開始は、同局が３波体制となった２０１１年１０月。チャンネル数が増え、帯番組の無料放送をする余裕が生じた。エンターテインメントの情報番組として、ジョン・カビラをホスト役に、内田恭子、土屋アンナら曜日ごとの女性司会者が脇を固める。

　グラミー賞授賞式前には１週間、同賞の見どころを紹介する予習番組を放送した。非加入者を呼び込む“窓”の役割とともに、スポーツ、音楽などの情報を紹介し、加入者に興味を持ってもらうことで契約継続も狙う。

　放送のため新設されたのが渋谷ステーション。銀座や青山なども候補となったが、選ばれたのは若者の街・渋谷。同局が弱かった２０〜３０歳代の層に狙いを絞ったためだ。毎回数人の視聴者を抽選で招待するほか、脇のブースでは、連動したネット番組を配信している。放送のない時間には、スポーツ大会のグッズやプラモデル、映画「ハリー・ポッター」の小道具などが展示され、見学できるほか、トークショーも開かれている。

　「放送局としての顔を作りたかった。加入者増のため、若い世代にアピールし、広げたい」と、編成部の口垣内徹は語る。

　しかし、今のところ同局の情報発信力の弱さを露呈しているのも事実だ。大通りに面したスタジオに人気俳優が登場しながら、最高で１５０人という数字は、まだ少ない。大きな混乱もなくスターを見ることができて、ファンにはありがたいかもしれないが、「もっと認知度を上げていかないと」と、口垣内も認める。

　２８日は同番組が放送１００回を迎える。合わせて２７日から１週間、無料放送の枠を拡大する。

　２７日は、アカデミー賞の結果や授賞式の報告を、午後９時まで行う。２８日は「シルク・ドゥ・ソレイユ　コルテオ」の公演、２９日はアンドレア・ボチェッリのライブ、３月２日は映画「リトル・ランボーズ」が、通常の番組に引き続いて無料放送される。