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    経済

    名古屋「レゴランド」緊急値下げと次の一手

    読売新聞メディア局編集部 河合良昭
     「狭い割には入場料が高い」「飲食物が持ち込めないし、食べ物の値段が高い」――。今年4月、名古屋市にオープンした大型テーマパーク「レゴランド・ジャパン」に、利用者から厳しい意見が相次いでいる。鳴り物入りの日本上陸からわずか2か月で、運営会社は急きょ、事実上の値下げを余儀なくされた。批判を乗り越え、東京ディズニーリゾート(TDR)、や、大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)と並び立つことができるのか。

    「値段の割には……」「もう来ません」

    • レゴランド・ジャパンの入口
      レゴランド・ジャパンの入口

     レゴランドは、世界中で親しまれるデンマークのブロック玩具「レゴ」で彩られたテーマパークだ。同様の施設は本家デンマークのほか、イギリスやドイツなど世界7か国にあり、日本には名古屋港に面した金城ふ頭(名古屋市港区)に初お目見えした。

     敷地面積は東京ドーム約2.5個分に当たる9.3ヘクタール。約1700万個のレゴブロックで組み立てた動物や人形など約1万体が立ち並ぶほか、東京スカイツリーや金閣寺、姫路城などをレゴで精密に再現した「ミニランド」など、大人の目を楽しませる展示物もある。高さ約60メートル、園内を一望できる展望施設の「オブザベーション・タワー」やジェットコースターの「ザ・ドラゴン」など、約40のアトラクションも備えている。

     運営会社の「レゴランド・ジャパン」(本社・名古屋市、トーベン・イェンセン社長)が掲げる初年度の目標利用者数は200万人。TDRの年間利用者数である約3000万人、USJの同1400万人に比べれば控え目にも見える。開業後、初めて迎えたゴールデンウイークには、海底探検をイメージした「サブマリン・アドベンチャー」が4時間待ちになるなど、集客は順調だという。

     しかし、この勢いがどこまで続くかは不透明だ。現地を訪れてみると、利用者の多くが口々に不満を訴えていた。

     最も大きかったのは、料金に対する不満の声だ。入場料とアトラクション利用料をすべて含んだ「1日券」は、大人が6900円、3歳から12歳までの子どもは5300円(各税込み)。TDRやUSJに比べ、大人料金では500~700円ほど安いが、子どもは逆に200~500円高くなる。

    ◆レゴランド・ジャパンとTDR、USJの比較
    施設名 レゴランド・ジャパン 東京ディズニーランド 東京ディズニーシー USJ
    1日料金・大人 6900円 7400円 7400円 7600円
    1日料金・子ども 5300円 4800円 4800円 5100円
    年間パスポート料金・大人 17300円 63000円(※93000円) 22800円
    年間パスポート料金・子ども 13300円 41000円(※60000円) 16800円
    入場者数 200万人 3000万人 1460万人
    敷地面積 9.3ヘクタール 51ヘクタール 49ヘクタール 54ヘクタール
    料金はいずれも税込み。入場者数はレゴランドが今年度の目標値。東京ディズニーランド・東京ディズニーシーの合計とUSJは2016年度の数字
    ※は東京ディズニーランド・東京ディズニーシーの両方で使える年間パスポート料金

     敷地面積を比べると、レゴランドは東京ディズニーランドやディズニーシー、USJに比べ、約5分の1しかない。また、アトラクションの多くは子ども向けで、いわゆる「絶叫マシン」などの猛スピードやスリルを売りにした施設も備えていない。5歳の長男とともに訪れていた同市千種区のスポーツジム経営、家田一磨さん(41)は「すぐに(園内を)一周できてしまい、狭く感じた。大人が楽しめるアトラクションがない割には、料金が高い」と不満をあらわにした。

     もちろん、かわいらしいキャラクターたちに会うのも、テーマパークならではの楽しみだ。レゴランドでは、レゴをモチーフにした人間型の「バディ」が来場者を迎えてくれる。しかし、家田さんは「ディズニーランドやUSJのキャラクターなら知っているが、レゴランドのキャラクターは知らない。近寄ってきたけど、正直、『お前、誰やねん?』と思った。世界観に入れなかった」とこぼした。確かに、圧倒的な知名度を誇るミッキーマウスやハリー・ポッターに比べれば、「バディ」は分が悪そうだ。

    • ミニランドに再現された渋谷のスクランブル交差点
      ミニランドに再現された渋谷のスクランブル交差点

     飲食に関する不満も多かった。園内にはレストランのほか、レゴの形をしたフライドポテトなどを売る売店がある。ポテトは一箱450円(税込み)。大手ハンバーガーチェーンならLサイズほどの大きさだが、値段は100円以上高い。名古屋市千種区の主婦(43)は「食べ物は総じて内容に比べて値段が高い」と不満を漏らす。最寄りの駅からレゴランドまでの道沿いには大型商業施設があり、飲食店も入っているが、1日券では園を出ると再入場できないシステムのため、昼食などに利用できるのは「年間パスポート」を持っている人だけ。この主婦は「もう来ません」とはき捨てた。

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    2017年06月24日 07時58分 Copyright © The Yomiuri Shimbun
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