◇さとう・かしわ ４４歳
「ユニクロ」や「楽天」のロゴマーク、「ＳＭＡＰ」のＣＤジャケット、ＮＴＴドコモの携帯（けいたい）――。１０代にもよく知られるデザインを手がける佐藤可士和さんに、創造力（そうぞうりょく）の秘密（ひみつ）を聞きました。（中１・横森萌々太、中２・高橋叶、高１・吉武彰子、高２・加藤あず佐記者）
７月発売予定の携帯「スポーツエディション」を手に。デザインはストップウオッチのイメージ。歩数、消費カロリーなど運動成果を楽しめる。「アイデア、デザイン、広告まで、一貫性のある世界を作っていく」＝松田賢一撮影 |
オフィスに一歩足を踏（ふ）み入れると、りんとした空気が流れるのを感じました。白い壁（かべ）、ヒノキの床（ゆか）の会議室には、机（つくえ）といすしかありません。
「入っただけで“潔（いさぎよ）さ”のあるセンスを感じてほしい。ここなら、普通（ふつう）でないものができそうと思われたい」
アートディレクターは元々は、ポスターや新聞、雑誌（ざっし）などのグラフィック広告作りの総監督（そうかんとく）。佐藤さんは仕事の対象（たいしょう）を広げ、商品も空間もデザインできると考えています。
「広告会社でデザイナーとして働いていた９７、９８年ごろから携帯やインターネットが普及（ふきゅう）し、テレビや新聞のコマーシャルが効（き）かなくなってきた感じがしてきた。物や店を総合的（そうごうてき）にデザインしないと反応がないのではと思ったのが、独立したきっかけです」
手がけた携帯の一つＮＴＴドコモの「キッズケータイ」は、本体デザインや宣伝（せんでん）以外にもアイデアを出しました。
「書道、ダンスなど著名人（ちょめいじん）による様々な教室に、買った人が参加できる企画です。売れることより、役に立つことや、コミュニケーションをサポートするキッズケータイの世界観を作ろうとしました」
東京・立川市にある「ふじようちえん」を２００７年に新装。定員はすぐにいっぱいに、教員として働きたいという人も殺到（さっとう）したそうです。
「建物が古くなって、園児の活動が制約されてしまう、と園長先生から相談されたんです。僕（ぼく）はこれを、デザインで解決しようと思った。各地の幼稚園（ようちえん）を見て回ると、きれいな建物でも、遊具（ゆうぐ）を取ったら小学校なのか幼稚園なのか分からない。だから、自分が作る幼稚園は、建物自体を巨大な遊具にしよう、と」
ケヤキの木が建物を突（つ）き抜（ぬ）けていたり、屋上からすべり台が下（お）りていたり。ユニークな発想の秘密は日常の中にありそうです。
「いつも、一般人とクリエイターの２人の自分がいます。映画が面白ければ、クリエイターの自分はなぜ面白いのか分析する。コンビニでペットボトルを買う２、３秒の間にも、なぜこれを手に取ったのか考える。それが仕事につながっていく。毎日がアイデアの源（みなもと）です」
「商品が売れない」などと悩（なや）む人の問題をアートディレクターとして解決。でも、どんな仕事でも、クリエイティブな意識（いしき）はカギになりそう。
「普通の生活でもアイデアは必要でしょう？ これからの時代、問題を解決し、いい方向に持っていくため、創造力がとても大切になると思います」
〈取材を終えて〉
◆デザインの力実感
日常生活の中での分析がアイデアの基と知り、やはりアイデアは簡単（かんたん）には生まれないと思いました。デザインが身の回りの空間や働き方を変えられることも実感し、クリエイティブな意識は、誰（だれ）にでも必要なのだとわかりました。（Ｔ、Ｋ、Ｙ）
〈プロフィル〉
１９６５年、東京都生まれ。多摩（たま）美術大学卒。広告会社博報堂（はくほうどう）に入社、２０００年に独立し、クリエイティブスタジオ「サムライ」を設立。広告、企業のロゴ、店舗（てんぽ）など空間のデザイン、商品開発など、幅（はば）広い分野のアートディレクションを手がける。「東京ＡＤＣグランプリ」などデザインや広告関係の賞を多数受賞。明治学院大客員教授。
|