「そうめん　やっぱり、揖保乃糸。」ＣＭパワーで播磨から世界へ

2021/02/22 16:19

　揖保乃糸（いぼのいと）を全国ブランドに押し上げたのは、あの「そうめん　やっぱり、揖保乃糸。」のＣＭだ。

　１９９２年から長年にわたって、元キャンディーズで女優の田中好子さん（故人）を、２０１９年からはモデルの八木莉可子さん（１９）を起用する。今のＣＭ曲はＮＨＫ連続テレビ小説「あまちゃん」や大河ドラマ「いだてん」の音楽を担当した大友良英さん（６１）が手がけた。ヘルシー食品として、関東の家庭などへも浸透していった。

　多彩な食べ方も随時、提案。関西以外になじみの薄かったにゅうめんを売り込むため、昨年１２月～今年１月には、「＃にゅうめんやっぱり揖保乃糸　インスタグラムキャンペーン」を展開した。兵庫県手延素麺（てのべそうめん）協同組合営業部の天川亮さん（４４）は「季節問わず楽しんでもらえるようになれば」と語る。

　異業種とのコラボも積極的だ。玩具製造会社「タカラトミーアーツ」（東京都）の最新素麺流し機「ビッグストリームそうめんスライダーカスタム」（２０年４月発売）では、遊園地「東京サマーランド」（東京都）のウォータースライダー設計者も協力し、素麺や水の流れがきれいにみえるように工夫。コロナ禍の外出自粛と重なって孫のおもちゃに買う人が多く、前作より１・５倍の売れ行きという。

　また、同ランドの流れるプールでは昨夏、揖保乃糸のパッケージを模した浮具「そうめんフロート」を無料で貸し出した。担当者は「親子連れらに引っ張りだこだった」と語る。

　海外展開も０６年から本格化。アジア圏を中心に、アメリカやドバイなどでもゆで方を実演しながら販売促進会を開き、人気を集めるようになった。組合の井上猛理事長（６４）は「中元や歳暮の需要が減り、国内だけでは厳しい。素麺流しのような動く麺は興味をもたれる。海外にも販路を広げていきたい」と語る。