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コロナ下で女性を中心に高まったゴルフ人気に狙いを定め、用品売り場の拡大や女性向けサービスの充実が進んでいる。行動制限が緩和され、これまでの外出自粛による運動不足の解消や「密」にならない交流の場としてゴルフが注目を集める。女子プロ人気が追い風となり、ゴルフ場会員権を購入する若年層も増えてきた。
コロナ対策のまん延防止等重点措置が解除された３月、伊勢丹新宿店（東京都新宿区）はゴルフ売り場の面積を１・３倍に拡大した。水色やピンクなど色鮮やかなウェアとクラブが店内に並ぶ。試打室やクラブを自分用にアレンジできる工房も備える。取り扱うクラブ４０００本のうち、女性向けが４分の１を占める。
以前は仕事の接待などでプレーする男性客が多くを占めていた。コロナが流行すると、飲み会が減る一方、「ゴルフ女子」としておしゃれなウェアを着た姿がＳＮＳで投稿されるようになった。同店の担当者は「新たな交流の場として関心を持つ２０～３０歳代の女性客が増えている」と話す。高島屋新宿店（東京都渋谷区）も今春、女性の集客を念頭にゴルフ売り場を刷新した。
女性向けサービスの利用者も増えている。室内型練習場「ＰＧＭゴルフアカデミー銀座」は２～３月、初心者の女性を対象にした期間限定のレッスンを行った。２０１８年のオープン当初、女性客の割合は２割程度だったが、最近は４割程度を占める。今後、女性向け物販を拡充する方針だ。
スポーツコンサルタント「トリプルダブル」は２１年５月、女性限定のゴルフクラブのサブスクリプション（定額制）サービスを始めた。総額約３０万円のクラブセットが月額税込み３０５８円で利用できる。提携する練習場で借り、使い終わったらそのまま返すだけという手軽さが人気だ。
経済産業省の特定サービス産業動態統計によると、２２年３月のゴルフ場の売上高は前年同月比７・８％増の約７０億円。ゴルフ用品や関連サービスは市場拡大が期待されている。ゴルフ会員権仲介大手の桜ゴルフによると、会員権購入者の年代別比率は６０代以上が低下する一方、２１年の３０代以下の割合は３・６％と５年前の３・６倍に増えた。
