復調？白物家電 消費者の心をとらえたシロモノ
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年度初めは就職や転勤などで新生活をスタートさせ、冷蔵庫や洗濯機などの白物家電を買いそろえた人も多いはず。消費者の節約志向は依然として根強いものの、家電の売れ行きは堅調だという。今、どんな製品が消費者の支持を受けているのか。家電市場の“最前線”をＩＴ・家電ジャーナリストの安蔵靖志氏が解説する。
国内出荷額、３年ぶりプラスに
日本電機工業会（ＪＥＭＡ）の調査によると、エアコンや冷蔵庫、洗濯機などのいわゆる「白物家電」の２０１６年の国内出荷額は、前年比４．５％増の２兆３０２８億円となり、３年ぶりにプラスに転じた。掃除機は前年比マイナスだったが、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、電子レンジ、炊飯器、ＩＨクッキングヒーターなどがプラスとなった。前年超えの要因について、ＪＥＭＡは「夏の天候不順などによるマイナス要因があったものの、高機能・高付加価値製品の需要が増加したため」と分析している。
内閣府が発表する景気動向指数を見る限り、景気は決して悪くないものの、総務省の実質消費支出などは減少傾向が続いており、消費者に「お金を使おう」というマインドは戻っていないことが分かる。それなのに家電製品の出荷額がプラスになったのは、筆者もＪＥＭＡの分析の通りだと感じている。つまり「高級家電」が売れているのだ。
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