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リクルートライフスタイル（東京都）の観光関連の研究機関「じゃらんリサーチセンター」が全国３２７か所の温泉地を対象に調査した「じゃらん人気温泉地ランキング２０２１」で、一度は行ってみたい「あこがれ温泉地」の１位に２年連続で乳頭温泉郷（秋田県仙北市）が選ばれた。
調査は昨年８月下旬～９月上旬、宿泊予約サイト「じゃらんｎｅｔ」の会員を対象に男女１万３３４２人から回答を得た。乳頭温泉郷は２５１６票で前年に続き１位を維持。約３００票差で２位に草津温泉（群馬県）、３位に由布院温泉（大分県）が続いた。
乳頭温泉郷を選んだ理由は「温泉の効能や泉質に興味があるから」が６６・６％で最多だった。乳頭温泉組合の竹内貴祐組合長は「多くの人の支持は大変ありがたい。コロナ禍だが、温泉郷のブランドイメージを守るため、安心・安全なもてなしに、一層力を入れていきたい」と話した。
乳頭温泉郷は「過去１年間に訪れた人の満足度」が９４・４％で、総合部門（訪問者が年間１００人以上）で５位に入った。「秘湯部門」（訪問者が年間５０人以上１００人未満）では、秋田八幡平温泉郷（鹿角市）が満足度９２・４％で３位を獲得した。
