若い感性のアンテナを働かせマーケティング大会で入賞さらなる成長への起爆剤に経営学部市場経営学科　竹内淑恵教授ゼミ : 学生インタビュー : HOSEI ONLINE : 読売新聞オンライン

若い感性のアンテナを働かせマーケティング大会で入賞
さらなる成長への起爆剤に
経営学部市場経営学科　竹内淑恵教授ゼミ

イメージ前列左から、城田真美さん（経営学科）、竹内淑恵教授、瀧沢理紗さん（経営学科）、後列左から、佐野浩基さん（市場経営学科）、鈴木敦さん（経営学科／ゼミ長） ※全員、経営学部3年

イメージゼミの始動は2月。各人が興味を持つことを自由に話し合うブレーンストーミングを経て、チームで取り組む研究テーマを絞り込んでいく

イメージ夏合宿で、取り組むテーマと仮説、作成したアンケート調査票など、チーム研究の成果を中間報告

イメージ夏合宿から大会に向けての研究活動が本格化し、ゼミ全体の結束が強まる

「課題解決型ではなく、課題設定型のゼミにしたい」と語る竹内淑恵教授の狙いは、学生たちが持つ「アンテナ」を活性化すること。そのため、竹内ゼミでは学生たちが主体となって市場の課題を模索し、解決のための探究を続けています。

「夏合宿では、チーム研究の中間報告に加えて、『論文の書き方』をテーマとした論文執筆に取り組みました」と紹介してくれたのは佐野さん。「構成要素や文体など、論文の作法を体系立ててまとめることで、人に読まれる文章はどのように書けばいいのか、客観的に理解できるようになりました。今後の就職活動などにも役立ちそうです」と自信をにじませます。

ゼミの主たる活動目標として位置付けているのは、毎年11月後半に最終発表が行われる「関東学生マーケティング大会」（以降、大会）です。前回の大会には10大学38チームが参加し、トーナメント方式で対戦しました。竹内ゼミは4チームに分かれ、その内の2チームが善戦し、入賞を果たしました。

「新たな流行を作り上げるキーパーソンの定義と、シェア行動による口コミ効果の解明に取り組みました」と語る瀧沢さんのチームは、論文賞と総合賞をダブル受賞。「初めてのチーム研究に戸惑ってばかりでしたが、とにかくやろうと頑張るうちに楽しくなってきました。苦手だったパソコン操作も、大会直前は時間を忘れて資料作成をするまでになりました」と笑顔を見せます。

竹内ゼミでは、先輩が後輩の成長を願ってサポートする気風が伝統的に培われています。4年生は、卒論で忙しい間も大会に向けて2、3年生をフォローするのが常です。

「卒業生も温かく、ゼミ2期生の赤坂優さん（2005年度卒）は、卒業後に起業し、竹内先生の授業にゲストで登壇され、仕事へのこだわりや心構えを話してくださいました。その姿に刺激され、自分も力を身に付けたいと、ゼミに入ることを決意したのです」と、先輩への感謝を語る城田さん。赤坂氏は、2017年度に「赤坂優奨学金」を創設。今も後輩へエールを送り続けています。

「先輩たちの教えに、自分が感じた反省点を加えて、後輩たちに伝えていきたい」と語るのは、ゼミ長の鈴木さん。「ゼミ生同士の仲が良く、皆が本音で話し合える関係を築けています。メンターが後輩たちの得意分野を把握したら、その情報をゼミ全体で共有することで戦略的にフォローできる体制にしたい」と意欲に燃えています。

（初出：広報誌『法政』2017年度3月号）